近日，樊登讀書App聯(lián)合上海圖書館（上?？茖W技術(shù)情報研究所）共同發(fā)布 《2022年閱讀趨勢研究報告》。報告顯示，中國已成為全球圖書出版最多的國家。隨著閱讀媒介多樣化，用戶對高質(zhì)量內(nèi)容的付費意愿持續(xù)提升。報告顯示，去年中國知識付費用戶規(guī)模已超4.77億。
當前國內(nèi)“有聲閱讀”行業(yè)在總體政策布局下，借助新媒介平臺、優(yōu)質(zhì)IP改編、全鏈條生產(chǎn)等優(yōu)勢正呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢，形成全方位、全覆蓋、全鏈接的戰(zhàn)略格局。2021年，中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達415.7億元，增長率為18%。全國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達5.06億，比2020年增長2.4%，人均電子書閱讀量11.58本，人均有聲書閱讀量7.08本。電子書+有聲書的人均數(shù)字閱讀量較2020年增長20.6%。掌閱科技數(shù)據(jù)顯示，2020年與2019年相比，人均數(shù)字閱讀時長上漲23.39%。數(shù)字閱讀接觸率從2011年的38.6%飛速發(fā)展到2021年的79.6%。數(shù)字閱讀用戶在年齡分布上呈分散化特征，年齡跨度較大，其中26—45歲的用戶是數(shù)字閱讀的主力軍，占比高達60%。
從閱讀場景分布來看，用戶的數(shù)字閱讀碎片化趨勢愈加明顯。等人、等車等碎片化時間是用戶首選的數(shù)字閱讀場景，占比高達56.4%；從用戶選擇的閱讀渠道來看，用戶更傾向于使用電子書App以及電子書網(wǎng)站來進行數(shù)字閱讀，占比分別達64.2%和43.6%。此外，有聲書作為數(shù)字閱讀的延伸，表現(xiàn)出強大的市場潛力。
報告指出，當前中國數(shù)字閱讀行業(yè)呈現(xiàn)“有聲閱讀持續(xù)走熱，市場規(guī)?？焖侔l(fā)展”“IP改編成為關(guān)鍵，加劇數(shù)字閱讀市場競爭”“新媒介助力新型閱讀，線上線下融合發(fā)展”“緊跟國家戰(zhàn)略布局，探索進軍國際市場”四大趨勢。
隨著數(shù)字閱讀習慣的養(yǎng)成，越來越多用戶愿意為高質(zhì)量內(nèi)容埋單，付費意愿高達86.3%。當人們愈加重視知識的獲取及利用，不斷提升對知識付費的接受度與認可度時，知識付費行業(yè)逐步邁向產(chǎn)業(yè)化。2018年以來，中國知識付費用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長，2021年增長至4.77億人，為知識付費行業(yè)的發(fā)展提供了用戶基礎(chǔ)。2021年中國知識付費市場規(guī)模達675億元，較2018年增長約3.55倍。
