近些年，各種又新又“萌”的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品“大出風(fēng)頭”火遍全國，圖書館也不再甘居人后。據(jù)統(tǒng)計(jì)，短短兩年間，由國家圖書館牽頭成立的圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟的成員，已從37家增加至116家。然而由于起步晚，當(dāng)下圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品存在結(jié)構(gòu)單一、規(guī)模小、品牌效應(yīng)不強(qiáng)等一系列問題。究竟，圖書館文創(chuàng)開發(fā)難在哪，需要具備怎樣的品質(zhì)才能使百姓“日用而不知”？
“與博物館文創(chuàng)開發(fā)相比，圖書館做文創(chuàng)難度更大。”華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院院長丁偉說，一方面，圖書館藏品以典籍為主，其核心元素是書與文字，在藝術(shù)表現(xiàn)力上要弱于千姿百態(tài)的博物館藏品。另一方面，國內(nèi)圖書館相較博物館更安靜、“內(nèi)向”，缺乏“明星藏品”的曝光率，這也為圖書館文創(chuàng)的營銷增加了難度。
事實(shí)上，目前熱銷的文創(chuàng)有一個(gè)共同的特點(diǎn)是重體驗(yàn)、會(huì)講故事。以上海圖書館推出的《縹緗流彩》線裝筆記本體驗(yàn)套裝為例，它以宣紙做內(nèi)頁，并從七八本古籍中提取元素做成彩頁。讀者拿到手時(shí)，是一張張散頁，可以按著自己的喜好，裝訂出獨(dú)一份的線裝筆記本。套裝里有針、線以及詳細(xì)圖解。
“書齋里鮮少示人的寶物走到了老百姓的生活中，這正是傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的生動(dòng)注解。”據(jù)上海圖書館副館長林峻透露，“縹緗流彩——中國古代書籍裝潢藝術(shù)館藏精品文獻(xiàn)展”舉辦期間，《縹緗流彩》線裝筆記本體驗(yàn)套裝推出了第一批500套，短時(shí)間內(nèi)便被一搶而空。而近第二屆長三角文博會(huì)期間，短短四天又售出了近250套。
業(yè)內(nèi)人士指出，圖書館承擔(dān)著傳承文明和社會(huì)教育的職能，過去單向、被動(dòng)的服務(wù)方式對(duì)于現(xiàn)代讀者來說已顯得不夠“解渴”，讓古籍中的內(nèi)容活起來，真正做到使百姓“日用而不知”。好的文創(chuàng)不應(yīng)該是新奇點(diǎn)綴，而應(yīng)該進(jìn)入生活日常。
